[ºÎõŸÀÓÁî:¾çÁֽ ´ëÇ¥±âÀÚ] 'ºÎij'´Â 'ºÎ(Üù)ij¸¯ÅÍ'ÀÇ ÁÙÀÓ¸»ÀÔ´Ï´Ù. °ÔÀÓ¿¡¼ ¿ø·¡ ij¸¯ÅÍÀÎ º»(Üâ)ij ¿Ü¿¡ »õ·Ó°Ô ¸¸µç ij¸¯Å͸¦ ÁöĪÇÏ¿´´Âµ¥, ÀÌÁ¦´Â ¿¬¿¹°è, À¯Åë¾÷°è ¹× »çȸ Àü¹Ý¿¡¼ ¾²ÀÌ°í ÀÖ½À´Ï´Ù.
ƯÈ÷ MZ¼¼´ë¸¦ Ÿ±êÀ¸·Î ÇÏ´Â ºê·£µå´Â ºÎij ¸¶ÄÉÆÃÀ» Àû±Ø È°¿ëÇÏ°í ÀÖ½À´Ï´Ù.
ºÎij´Â °³±×¸Ç À¯Àç¼®ÀÌ ½ÅÀÎ Æ®·ÎÆ® °¡¼ö 'À¯»ê½½'À̶ó´Â ºÎij¸¯ÅÍ·Î È°µ¿ÇÏ¸é¼ ¿Ç³ÀÌ ºÒ±â ½ÃÀÛÇß½À´Ï´Ù. À¯Àç¼®Àº À¯»ê½½ ¿Ü¿¡µµ µå·¯¸Ó 'À¯°í½ºÅ¸', ÇÏÇǽºÆ® 'À¯¸£Æä¿ì½º','À¯µÎ·¡°ï' µî »õ·Î¿î ºÎij¸¦ °è¼Ó »ý¼ºÇÏ°í ÀÖ½À´Ï´Ù.
2020³â¿¡´Â EBS 'ÀÚÀ̾ðÆ® ÆëTV'ÀÇ Ä³¸¯ÅÍ 'Æë¼ö'°¡ Àα⸦ ²ø¾ú½À´Ï´Ù. Æë¼ö´Â '³²±Ø¿¡¼ ¿Â 10»ì ÀÚÀ̾ðÆ® Æë±Ï'À̶ó´Â ¼³Á¤À¸·Î ÀÚ½ÅÀ» ¼Ò°³ÇÕ´Ï´Ù. ±×·¯³ª ÀÎÇü ¼Ó¿¡´Â ¼ºÀÎ ³²¼ºÀÌ ÀÖ´Â °ÍÀ» ¸ð¸£´Â »ç¶÷Àº ¾ø½À´Ï´Ù. Æë¼öÀÇ Àαâ´Â Çö½Ç°ú °¡»óÀ» ±¸ºÐÇÏÁö ¾Ê´Â ºÎijÀÇ ´ëÁßÈ·Î À̾îÁö´Âµ¥ Å« ¿ªÇÒÀ» Çß½À´Ï´Ù.
ÀÌó·³ ºÎij ȤÀº ¸ÖƼÆ丣¼Ò³ª°¡ ¶ß°Ô µÈ ÀÌÀ¯´Â ¹«¾ùÀϱî¿ä?
¼ºº°, ±³À°Àû ¹è°æ, »çȸÀû ÁöÀ§ µî¿¡¼ ¹þ¾î³ª ÀÚÀ¯·Î¿î »óÅ¿¡¼ ´Ù¾çÇÑ ÀÚ¾Æ Á¤Ã¼¼ºÀ» Ç¥ÃâÇÒ ¼ö ÀÖ°í, »õ·Î¿î ÀÚ¾Æ ¹ß°ßÇϰųª Çö½Ç¿¡ Æ÷±âµÈ ²Þ ¹× Ãë¹Ì ½ÇÇöÀ» ÇÒ ¼ö Àֱ⠶§¹®ÀÔ´Ï´Ù.
¶ÇÇÑ Àç¹Ì¸¦ Ãß±¸ÇÏ´Â MZ¼¼´ëÀÇ °ü½ÉÀ» ²ø±â ½±´Ù´Â ÀåÁ¡ÀÌ Àֱ⠶§¹®ÀÔ´Ï´Ù. MZ¼¼´ë´Â Àç¹Ì(Fun)¿Í ¼ÒºñÀÚ(Consumer)ÀÇ ÇÕ¼º¾îÀÎ Æݽ´¸ÓÀÇ Æ¯¼ºÀ» º¸ÀÔ´Ï´Ù. ±¸¸Å¿Í ÇÔ²² Àç¹Ì±îÁö ¼ÒºñÇÏ´Â °ÍÀÔ´Ï´Ù. ÀÌ·¯ÇÑ Àç¹Ì ¿ä¼Ò´Â ¹ÙÀÌ·² ¸¶ÄÉÆà ȿ°ú°¡ ¸Å¿ì ³ô½À´Ï´Ù.
ºÎij´Â ¸ÖƼÆ丣¼Ò³ª(Multi-persona) ¿Í ºñ½ÁÇÑ ÀǹÌÀÔ´Ï´Ù. Æ丣¼Ò³ª¶õ °í´ë ±×¸®½º¿¡¼ ¹è¿ìµéÀÌ ¾²´ø °¡¸éÀ» ÀÏÄ´ ´Ü¾îÀÔ´Ï´Ù. ¸ÖƼÆ丣¼Ò³ª´Â ¿©·¯ °³ÀÇ °¡¸éÀ̶ó´Â ¶æÀÔ´Ï´Ù. Áï, ¸ÖƼÆ丣¼Ò³ª´Â ´ÙÁßÀû ÀھƸ¦ ¶æÇÏ´Â ¸»·Î °³ÀÎÀÌ »óȲ¿¡ ¸Â°Ô ´Ù¸¥ »ç¶÷À¸·Î º¯ÇÏ¿© ´Ù¾çÇÑ Á¤Ã¼¼ºÀ» Ç¥ÇöÇÑ´Ù´Â ÀǹÌÀÔ´Ï´Ù.
¸ÖƼ Æ丣¼Ò³ª¸¦ °¡Àå ½±°Ô º¼ ¼ö ÀÖ´Â °÷Àº SNSÀÔ´Ï´Ù. »ç¶÷µéÀº ÇϳªÀÇ SNS¿¡ ¿©·¯ °³ÀÇ °èÁ¤À» ¸¸µé¾î °¢±â ´Ù¸¥ ³»¿ëÀ» °Ô½ÃÇϱ⵵ ÇÏ°í ä³Îº°·Î °¢±â ´Ù¸¥ ¸ð½ÀÀ» µå·¯³»±âµµ ÇÕ´Ï´Ù.
½ÃÀåÁ¶»ç ±â°üÀÎ ±Û·Î¹ú À¥ À妽º°¡ Àü ¼¼°è ¼Ò¼È ¹Ìµð¾î »ç¿ëÀÚµéÀÇ ÇàŸ¦ ºÐ¼®ÇÑ °á°ú ÇÑ »ç¶÷´ç º¸À¯ÇÑ ¼Ò¼È ¹Ìµð¾î °èÁ¤Àº Æò±Õ 8.1°³·Î ³ªÅ¸³µ½À´Ï´Ù.
ÀνºÅ¸±×·¥¿¡¼´Â Àüü °ø°³·Î ¿î¿µÇÏ´Â °èÁ¤À» ÁöĪÇÏ´Â '¸°½ºÅ¸(ÁøÂ¥ °èÁ¤, real Instagram account)', ºñ°ø°³ °èÁ¤À» ÁöĪÇÏ´Â 'ÇɽºÅ¸(°¡Â¥ °èÁ¤, fake Instagram account)'¶ó´Â ¸»±îÁö »ý°Ü³µ½À´Ï´Ù. ¸°½ºÅ¸¿¡¼´Â Àß ¾ËÁö ¸øÇϴ ŸÀο¡°Ô ÀÚÀ¯·Ó°Ô ÀÚ½ÅÀÇ ÀÏ»óÀ» °øÀ¯ÇÏ´Â ¹Ý¸é, ÇɽºÅ¸¿¡¼´Â Ä£ÇÑ Ä£±¸¿Í ÀÏ»óÀ» °øÀ¯Çϰųª ÀڽŠ¸¸ÀÇ Ãë¹Ì µîÀ» ¿Ã¸®´Â °ÍÀÔ´Ï´Ù.
ÃÖ±Ù Ä«Ä«¿ÀÅåµµ ÇÁ·ÎÇÊÀ» ´ëÈ »ó´ë¿¡ µû¶ó ´Ù¸£°Ô º¸¿©ÁÖ´Â '¸ÖƼÇÁ·ÎÇÊ' ±â´ÉÀ» Ãß°¡Çß½À´Ï´Ù. ±âº» ÇÁ·ÎÇÊ ¿Ü¿¡ Ãß°¡·Î ÃÖ´ë 3°³±îÁö ÇÁ·ÎÇÊÀ» ¸¸µé ¼ö ÀÖ½À´Ï´Ù. Ä«Ä«¿À ÃøÀº ¸ÖƼ Æ丣¼Ò³ª, ºÎij µîÀ» ¼±È£ÇÏ´Â ÀÌ¿ëÀÚÀÇ ¶óÀÌÇÁ ½ºÅ¸ÀÏÀ» °í·ÁÇØ ¸ÖƼÇÁ·ÎÇÊ ±â´ÉÀ» Ãß°¡Çß´Ù°í ¼³¸íÇß½À´Ï´Ù.
ºÎij ¸¶ÄÉÆÃÀ» ÅëÇÑ ¼º°ø»ç·Êµµ ¼Ó¼Ó µîÀåÇÏ°í ÀÖ½À´Ï´Ù. ±â¾÷Àº ºÎij ¸¶ÄÉÆÃÀ» ÅëÇØ ±âÁ¸ À̹ÌÁö¿Í´Â ´Ù¸¥ »õ·Î¿î À̹ÌÁö·Î ¼ÒºñÀڵ鿡°Ô °·ÄÇÑ ÀλóÀ» ½É¾îÁÙ ¼ö ÀÖ´Ù´Â ÀåÁ¡ÀÌ ÀÖ½À´Ï´Ù.
½ÅÁ¦Ç° Ãâ½Ã°¡ ¸¹Áö ¾ÊÀº ¾÷°è³ª ±âÁ¸ À̹ÌÁö´Â »ì¸®¸é¼ »õ·Î¿î ¸ð½ÀÀ» º¸¿©ÁÖ°í ½ÍÀº ±â¾÷µéÀÌ ºÎij ¸¶ÄÉÆÃÀ» Àû±ØÀûÀ¸·Î È°¿ëÇÏ°í ÀÖ½À´Ï´Ù.
|
|
|
¡ã ‘ºù±×·¹¿ì½º ´õ ¸¶½Ã½º’ ¸¸È ij¸¯ÅÍ |
´ëÇ¥ÀûÀÎ ¼º°ø »ç·Ê´Â ºù±×·¹°¡ ÀÖ½À´Ï´Ù. ºù±×·¹´Â ºù±×·¹ÀÇ ¸ðµç »óÇ°À» ¸ö¿¡ µÎ¸¥ 'ºù±×·¹¿ì½º ´õ ¸¶½Ã½º' ¸¸È ij¸¯Å͸¦ Ãâ½ÃÇß½À´Ï´Ù. ºù±×·¹¿ì½º´Â ºù±×·¹ÀÇ ºÎij·Î ÀνºÅ¸±×·¥¿¡¼ MZ¼¼´ëÀÇ Å« È£ÀÀÀ» ¹Þ´Âµ¥ ¼º°øÇÏ¿© 20³â 2ºÐ±â ¿µ¾÷ÀÌÀÍÀÌ Àü³â µ¿±â ´ëºñ 30.1% ´Ã¾ú½À´Ï´Ù.
»ç³ëÇÇ-¾Æº¥Æ¼½º ÄÚ¸®¾Æ´Â ÀÚ»ç º¯ºñ Ä¡·áÁ¦ µÑÄÚ¼ÒÇÁÆ®ÀÇ 'Àå»óÅ ºÎij TEST'¸¦ Ãâ½ÃÇÏ¿© ÀϹÝÀεéÀÌ Àç¹ÌÀÖ°Ô º»ÀÎÀÇ Àå»óÅ¿¡ °ü½ÉÀ» °¡Áú ¼ö ÀÖµµ·Ï À¯µµÇÏ´Â µ¥ ¼º°øÇß½À´Ï´Ù. ±Í¿©¿î ij¸¯ÅÍ¿Í ½¬¿î Âü¿© ¹æ¹ýÀ¸·Î ¾à 3°³¿ù ¸¸¿¡ Âü¿©ÀÚ 7¸¸7000¸íÀ» ±â·ÏÇÏ¸ç ±àÁ¤ÀûÀÎ ¼ÒºñÀÚ ¹ÝÀÀÀ» ²ø¾î³Â½À´Ï´Ù |